Зумеры стали единственным поколением, которое покупает себе украшения «для настроения»

Тра­ди­ция по­лу­чать юве­ли­р­ные из­де­лия ис­клю­чи­тель­но в по­да­рок по­сте­пе­н­но ухо­дит в про­ш­лое. Зу­ме­ры ста­ли пе­р­вым по­ко­ле­ни­ем, ко­то­рое ча­ще по­ку­па­ет се­бе дра­го­цен­но­сти са­мо­сто­я­тель­но (49,5%), чем по­лу­ча­ет их в дар (23%), а по­чти 64% пред­ста­ви­те­лей это­го по­ко­ле­ния счи­та­ют нор­мой, ко­г­да жен­щи­на са­ма при­об­ре­та­ет се­бе укра­ше­ния, в том чис­ле до­ро­гие. При этом сре­ди стар­ших по­ко­ле­ний око­ло тре­ти ре­с­пон­ден­тов ни­ко­г­да не по­ку­па­ли юве­ли­р­ные из­де­лия ли­ч­но для се­бя, а по­чти по­ло­ви­на по-­пре­ж­не­му ча­ще по­лу­ча­ет их в дар. Это сле­ду­ет из ис­сле­до­ва­ния юве­ли­р­ной се­ти Sunlight, в ко­то­ром при­ня­ли уча­стие бо­лее 1200 ре­с­пон­ден­тов стар­ше 18 лет по всей стра­не. Ре­зуль­та­ты ока­за­лись в рас­по­ря­же­нии Life.ru.

По­ко­лен­че­ский раз­рыв про­яв­ля­ет­ся и в ча­сто­те по­ку­пок. Боль­шин­ство зу­ме­ров (55%) ба­лу­ют се­бя юве­ли­р­ны­ми из­де­ли­я­ми не­сколь­ко раз в год, а ещe чет­верть — раз в 1–3 ме­ся­ца. В то же вре­мя сре­ди стар­ше­го по­ко­ле­ния око­ло тре­ти ре­с­пон­ден­тов (29% бу­ме­ров и 35% по­ко­ле­ния X) при­з­на­лись, что во­об­ще ни­ко­г­да не по­ку­па­ют укра­ше­ния ли­ч­но се­бе.

Ли­де­ром сре­ди укра­ше­ний, ко­то­рые рос­си­я­не по­ку­па­ют се­бе са­ми, ста­ли брас­ле­ты — их на­з­ва­ли око­ло 21% опро­шен­ных. В трой­ку са­мых по­пу­ляр­ных ка­те­го­рий та­к­же во­шли под­вес­ки и ку­ло­ны (17%), а за­мы­ка­ют спи­сок лю­би­мых по­ку­пок «д­ля се­бя» коль­ца (16,7%) и серь­ги (15,5%).

Глав­ным по­во­дом для юве­ли­р­но­го шо­пин­га по-­пре­ж­не­му остаeт­ся день ро­ж­де­ния или дру­гой зна­чи­мый празд­ник (13,6%). Од­на­ко клас­си­че­ские по­во­ды всe ча­ще вы­тес­ня­ют­ся спон­тан­ны­ми же­ла­ни­я­ми: 13,4% ре­с­пон­ден­тов идут в юве­ли­р­ный ма­га­зин про­сто для то­го, что­бы об­но­вить об­раз, 12% по­ку­па­ют укра­ше­ния во­об­ще без по­во­да, а 11% — со­вер­ша­ют по­ку­п­ку про­сто по­то­му, что уви­де­ли кра­си­вое из­де­лие.

Раз­ни­ца по­ко­ле­ний яр­ко про­яв­ля­ет­ся и в от­но­ше­нии к по­ку­п­кам. Не­смо­т­ря на то что мо­ло­дые лю­ди при­об­ре­та­ют укра­ше­ния ча­ще, они ред­ко при­вя­зы­ва­ют это к до­сти­же­ни­ям: 51% зу­ме­ров не вос­при­ни­ма­ют та­кие по­ку­п­ки как на­гра­ду. А вот сре­ди бу­ме­ров по­ку­п­ка несeт силь­ный эмо­ци­о­наль­ный за­ряд: пред­ста­ви­те­ли стар­ше­го по­ко­ле­ния ча­ще дру­гих (21,5%) по­ку­па­ют укра­ше­ния осо­знан­но — что­бы воз­на­гра­дить се­бя за ли­ч­ные успе­хи или под­дер­жать по­с­ле пе­ре­жи­то­го сло­ж­но­го пе­ри­о­да.

От­ли­ча­ет­ся у по­ко­ле­ний и бюд­жет на юве­ли­р­ные по­ку­п­ки. Бо­лее по­ло­ви­ны зу­ме­ров го­то­вы по­тра­тить на них от 5 до 10 ты­сяч руб­лей. Ми­л­ле­ни­а­лы ча­ще дру­гих го­то­вы вы­де­лить на се­бя от 10 до 20 ты­сяч руб­лей (31%). Са­мы­ми щед­ры­ми по от­но­ше­нию к се­бе ока­за­лись бу­ме­ры: по­чти 16% из них го­то­вы по­тра­тить на ли­ч­ную юве­ли­р­ную по­ку­п­ку бо­лее 20 ты­сяч руб­лей.

От­но­ше­ние к юве­ли­р­но­му шо­пин­гу за­мет­но раз­ли­ча­ет­ся в за­ви­си­мо­сти от ре­ги­о­на. Ча­ще дру­гих юве­ли­р­ные из­де­лия са­мо­сто­я­тель­но при­об­ре­та­ют жи­те­ли Ро­сто­ва-­на-До­ну, Ом­ска, Ни­ж­не­го Но­в­го­ро­да и Че­ля­бин­ска — в этих го­ро­дах до­ля по­ку­пок пре­вы­ша­ет 42%. При этом са­мы­ми не­за­ви­си­мы­ми ока­за­лись жен­щи­ны из Санкт-Пе­тер­бур­га, Уфы и Ро­сто­ва-­на-До­ну: бо­лее по­ло­ви­ны из них счи­та­ют нор­мой опла­чи­вать укра­ше­ния из соб­ствен­но­го бюд­же­та.

В Ека­те­рин­бур­ге, Но­во­си­би­р­с­ке и Са­ма­ре по­чти по­ло­ви­на ре­с­пон­ден­тов по-­пре­ж­не­му ча­ще по­лу­ча­ют дра­го­цен­но­сти от близ­ких. А в Крас­но­да­ре за­фи­к­си­ро­ва­на са­мая вы­со­кая до­ля опро­шен­ных (29%), ко­то­рые не по­ку­па­ют се­бе укра­ше­ния.

По раз­ме­ру бюд­же­та на ли­ч­ные по­ку­п­ки в ре­ги­о­нах ли­ди­ру­ют Уфа, Санкт-Пе­тер­бург и Крас­но­дар. По­тра­тить на юве­ли­р­ное из­де­лие свы­ше 10 ты­сяч руб­лей го­то­вы 45% уфи­м­цев, 39% пе­тер­бур­ж­цев и 37% крас­но­дар­цев со­о­т­вет­ствен­но.

От­но­ше­ние к юве­ли­р­но­му шо­пин­гу за­мет­но раз­ли­ча­ет­ся в за­ви­си­мо­сти от ре­ги­о­на.

При­ме­ча­тель­но, что укра­ше­ния оста­ют­ся ва­ж­ной ча­стью ра­до­сти и за­бо­ты о се­бе да­же в пе­ри­о­ды эко­но­мии. При не­об­хо­ди­мо­сти со­кра­тить рас­хо­ды 20% рос­си­ян пол­но­стью от­ка­зы­ва­ют­ся от при­ят­ных ме­ло­чей. Од­на­ко 12% опро­шен­ных при­з­на­лись, что да­же в ре­жи­ме эко­но­мии всe рав­но го­то­вы тра­тить день­ги на укра­ше­ния для се­бя, усту­пая в при­о­ри­те­тах лишь не­боль­шим га­стро­но­ми­че­ским ра­до­стям (ко­фе и де­сер­там), кос­ме­ти­ке и то­ва­рам для до­ма.

По­ку­п­ка укра­ше­ний для се­бя по­сте­пе­н­но ста­но­ви­т­ся не про­сто шо­пин­гом, а но­вой фор­мой не­за­ви­си­мо­сти и са­мо­вы­ра­же­ния. Ес­ли для мо­ло­дых рос­си­ян это уже при­вы­ч­ная часть по­в­се­д­нев­но­сти, то для стар­ших по­ко­ле­ний — зна­чи­мый же­ст, спо­соб­ный за­фи­к­си­ро­вать ли­ч­ную по­бе­ду или ва­ж­ное жиз­нен­ное со­бы­тие.