Цены на ювелирные изделия продолжают расти на фоне снижения спроса

Рез­кий рост сто­и­мо­сти дра­го­цен­ных ме­тал­лов за по­след­ние два го­да при­вел к су­ще­ствен­но­му удо­ро­жа­нию юве­ли­р­ных из­де­лий, то­г­да как по­тре­би­тель­ский спрос на укра­ше­ния на­чал сни­жать­ся. По ито­гам ян­ва­ря—­но­яб­ря 2025 го­да в Рос­сии бы­ло про­да­но 58 млн юве­ли­р­ных из­де­лий, что на 3,1% мень­ше год к го­ду. Участ­ни­ки ры­н­ка ожи­да­ют, что в 2026 го­ду рост цен про­дол­жи­т­ся и со­ста­вит не ме­нее 10–15%.

Ос­но­в­ной при­чи­ной по­до­ро­жа­ния ста­ло уве­ли­че­ние се­бе­сто­и­мо­сти про­из­вод­ства из-­за ро­ста цен на зо­ло­то и се­ре­бро. За 2023–2025 го­ды се­бе­сто­и­мость клас­си­че­ских зо­ло­тых укра­ше­ний вы­рос­ла на 35–40%. Це­ны на зо­ло­то за этот пе­ри­од уве­ли­чи­лись бо­лее чем в пол­то­ра ра­за, а се­реб­ро по­до­ро­жа­ло вдвое. Ча­сти­ч­но рост за­трат был ко­м­пе­н­си­ро­ван укре­п­ле­ни­ем руб­ля и сни­же­ни­ем цен на бри­л­ли­ан­ты, од­на­ко до­ля сы­рья в се­бе­сто­и­мо­сти укра­ше­ний до­сти­га­ет 80%, что огра­ни­чи­ва­ет эф­фект та­ких фа­к­то­ров.

На фо­не ро­ста цен ры­нок стол­к­нул­ся с охла­ж­де­ни­ем по­тре­би­тель­ско­го спро­са. Сред­ний чек за юве­ли­р­ные из­де­лия в 2025 го­ду вы­рос лишь на 5%, до 9,8 тыс. руб., что зна­чи­тель­но от­ста­ет от ди­на­ми­ки удо­ро­жа­ния сы­рья. По­ку­па­те­ли все ча­ще пе­ре­клю­ча­ют­ся на ле­г­ко­вес­ные из­де­лия из зо­ло­та и укра­ше­ния из се­ре­бра.

В 2026 го­ду дав­ле­ние на ры­нок мо­жет уси­лить­ся: по­ми­мо вы­со­ких цен на дра­г­ме­тал­лы, юве­ли­ры стол­к­нут­ся с ро­стом на­ло­го­вой на­груз­ки из-­за по­вы­ше­ния став­ки НДС. Экс­пе­р­ты пре­ду­пре­ж­да­ют, что в на­и­бо­лее уяз­ви­мом по­ло­же­нии ока­жут­ся не­боль­шие ко­м­па­нии и иг­ро­ки без соб­ствен­но­го про­из­вод­ства.