Ставка на интеллект: GRANT перестроил SMM и вошел в топ-10 ювелирных Telegram-каналов России

Пе­тер­бур­г­ский бренд GRANT во­шeл в топ-10 юве­ли­р­ных Telegram-ка­на­лов Рос­сии и за­нял 4-е ме­сто по уро­в­ню во­влечeн­но­сти ауди­то­рии (Page ER 3,93%) сре­ди 70 кру­п­ней­ших ка­на­лов стра­ны. Мет­ри­ка ER (Engagement Rate) по­ка­зы­ва­ет, ка­кая до­ля под­пис­чи­ков ак­тив­но вза­и­мо­дей­ству­ет с кон­тен­том: ста­вит лай­ки, пи­шет ко­м­мен­та­рии, пе­ре­сы­ла­ет или со­хра­ня­ет по­сты. Этот ре­зуль­тат стал след­стви­ем из­ме­не­ний в ко­м­му­ни­ка­ци­он­ной стра­те­гии, ко­то­рые GRANT на­чал внед­рять вес­ной 2025 го­да.

«Мы про­ве­ли реб­рен­динг и пе­ре­смо­т­ре­ли SMM-­по­ли­ти­ку. От­ка­за­лись от тра­ди­ци­он­ной для юве­ли­р­ных брен­дов «ви­т­ри­ны» укра­ше­ний в со­ц­се­тях. Вме­сто это­го сфо­ку­си­ро­ва­лись на про­з­ра­ч­но­сти про­цес­сов, экс­пе­р­т­ном кон­тен­те, тех­но­ло­ги­ях про­из­вод­ства. Ре­да­к­ци­он­ные спе­ц­про­ек­ты, куль­тур­но-­мар­ке­тин­го­вые про­ек­ты с ис­то­ри­ком мо­ды, сти­ли­ста­ми и ди­зай­не­ра­ми поз­во­ли­ли за год со­з­дать бренд-­ме­диа и вы­стро­ить жи­вое комью­ни­ти. Став­ка на ка­че­ство кон­тен­та в се­г­мен­те зо­ло­тых укра­ше­ний с при­род­ны­ми бри­л­ли­ан­та­ми ока­за­лась эф­фек­тив­нее», — рас­ска­за­ла Яна Жат­ки­на, PR-­ди­рек­тор за­во­да GRANT.

На­и­бо­лее вос­тре­бо­ван­ны­ми ста­ли ко­ро­т­кие ви­део о тех­но­ло­ги­ях про­из­вод­ства и со­з­да­нии укра­ше­ний. В кру­п­ных фор­ма­тах – куль­тур­ные спе­ц­про­ек­ты с ис­то­ри­ком мо­ды (ю­ве­ли­р­ный аудио­гид «Бри­л­ли­ан­то­вый Пе­тер­бург», фильм «Ан­ге­лы Пе­тер­бур­га»), кол­ла­бо­ра­ции со сти­ли­ста­ми, ди­зай­не­ра­ми и при­гла­шен­ны­ми экс­пе­р­та­ми («Искус­ство да­рить: куль­ту­ра но­во­год­не­го по­дар­ка»).

Вы­со­кая устой­чи­вая во­влечeн­ность го­во­рит о ка­че­стве кон­тен­та и ре­аль­ном ин­те­ре­се ауди­то­рии к ка­на­лу. По дан­ным сер­ви­са ана­ли­ти­ки JagaJam за март 2026 го­да, по уро­в­ню во­влечeн­но­сти GRANT опе­ре­жа­ет кру­п­ней­шие фе­де­раль­ные юве­ли­р­ные се­ти и мно­гих ли­де­ров ры­н­ка.

С­прав­ка о ко­м­па­нии

Юве­ли­р­ный за­вод GRANT (ООО «Грант») ос­но­ван в 1999 го­ду в Санкт-Пе­тер­бур­ге, спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на со­з­да­нии зо­ло­тых укра­ше­ний с при­род­ны­ми бри­л­ли­ан­та­ми.
Ра­бо­та­ет в се­г­мен­тах D2C и B2B, име­ет пред­ста­ви­тель­ство в Ка­за­х­ста­не. Ли­ди­ру­ет по объ­е­му про­из­вод­ства зо­ло­тых укра­ше­ний с при­род­ны­ми бри­л­ли­ан­та­ми в Се­ве­ро-­за­па­д­ном фе­де­раль­ном окру­ге, вхо­дит в ТОП-100 рос­сий­ских про­из­во­ди­те­лей зо­ло­тых юве­ли­р­ных из­де­лий (по дан­ным Фе­де­раль­ной про­би­р­ной па­ла­ты) и ТОП-10 юве­ли­р­ных брен­дов стра­ны (JUNWEX).
Яв­ля­ет­ся чле­ном Санкт-Пе­тер­бур­г­ской тор­го­во-­про­мы­ш­лен­ной па­ла­ты и Гиль­дии юве­ли­ров Рос­сии.
Ин­но­ва­ци­он­ные ре­ше­ния и ди­зайн удо­сто­е­ны от­рас­ле­вых на­град. Раз­ра­бо­тан­ный юве­ли­р­ный кно­поч­ный за­мок за­па­тен­то­ван.
Ос­но­ва­тель Ста­ни­слав Ма­зур­чик, на­гра­ж­ден в но­ми­на­ции «Про­из­вод­ствен­ник го­да» пре­мии «Че­ло­век го­да в юве­ли­р­ной от­рас­ли».